New Study Reveals Upper Class Aren’t The Only Ones Demanding Luxury Vacations

여행 업계에 호재인 놀라운 새 연구에 따르면 럭셔리 여행 인구 통계는 마케팅 담당자가 현재 목표로 삼고 있는 것보다 6배 더 많습니다. 고급스러운 경험에 대한 수요가 줄어들지 않고 계속됨에 따라 고급 여행자들은 더 많은 여행을 하고 더 많은 돈을 쓰고 있습니다. 그러나 고소득자들만이 그것을 기꺼이 지불할 의향이 있는 것은 아닙니다.

The Olinger Group이 제공한 연구에 따르면 “고급 여행 마케팅 담당자는 일반적으로 연간 가계 소득이 $250,000 이상인 사람들을 대상으로 합니다. 우리의 연구에 따르면 소득이 $100,000 이상인 여행자는 고급 여행 구매자입니다. 그들은 고소득자와 동일한 행동을 보이고 동일한 태도와 기대치를 가지고 있습니다.

CEO인 Jude Olinger는 연구의 가장 큰 놀라움은 고급 여행자 파이가 해당 분야의 마케터가 이전에 깨달은 것보다 더 크다는 발견이라고 말했습니다. “럭셔리한 여행자가 된다는 것은 얼마나 많은 돈을 버는가보다 럭셔리한 마음가짐을 갖는 것에 관한 것입니다. 따라서 고급 여행 산업이 소득 상위 5percent를 노리고 있지만 파이는 6배 더 큽니다.”

호화로운 여행은 초부유층만을 위한 것이 아닙니다

럭셔리는 “즐거움, 만족 또는 편안함을 제공하는 것에 대한 방종”으로 정의됩니다. 부자들은 일년 내내 호화로운 삶을 살 수 있지만, Olinger Group은 부자가 아닌 사람들이 호화로운 휴가 비용을 기꺼이 지불한다는 사실을 발견했습니다.

저소득($100K+) 고급 여행자는 고소득 고급 여행자보다 지출 능력이 적을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 그들은 소득에 관계없이 모든 비호화 여행자보다 더 많이 지출하고 더 많은 휴가를 갑니다.

Monetary Freedom Countdown의 John은 다음과 같이 말합니다. 남아프리카 사파리는 몇 년 동안 내 버킷리스트에 있었고 잊을 수 없는 경험이었습니다. 비용이 많이 들긴 했지만, 자연 서식지에서 동물들을 본 소중한 추억을 늘 간직하겠습니다.”

조사 대상자의 78percent는 팬데믹 이전보다 지금 여행이 그들에게 더 중요하며 비용을 지불할 의향이 있다고 말했습니다. 이것은 수년간의 봉쇄령 이후 탐험을 하게 된 18~34세 및 35~54세의 여행자에게 특히 해당됩니다.

고급 여행자들은 호텔 비용이 증가함에도 불구하고 더 많은 비용을 지출하고 있습니다.

Olinger는 고급 여행 수요가 2023년에도 강세를 유지할 것으로 예측합니다. “우리 데이터에 따르면 고급 여행자는 향후 12개월 동안 소득에 따라 25percent에서 33% 더 많은 지출을 할 것으로 예상됩니다.”

플라이와이어(Flywire)에 따르면 내년 여름까지 호화로운 여행자들은 1인당 평균 약 5,000달러를 여행에 지출할 것이라고 합니다.

특히 호텔 업계는 전례 없는 가격 인상을 경험하고 있다. 높은 인플레이션과 경기 침체에 대한 두려움에도 불구하고 호텔에 대한 수요는 그 어느 때보다 높습니다.

Hilton CEO Chris Nassetta는 호텔 체인이 “올 여름 우리가 103년 역사상 가장 큰 여름을 맞이할 것”이라고 예측했습니다.

2022년 JW Marriott, Ritz-Carlton, St. Regis와 같은 고급 호텔은 2019년에 비해 2022년 1분기 요금이 거의 30% 증가했습니다. 수요가 계속 증가함에 따라 요금도 증가합니다.

늘어나는 것은 지출만이 아니다

여행자의 예산이 증가함에 따라 그들의 기대치도 증가합니다. 그들은 독특한 경험을 찾고 있을 뿐만 아니라 그 과정에서 번거로움을 없애고 싶어합니다.

Olinger는 “그들은 지침과 고유한 제품 및 서비스를 찾고 있습니다. 소셜 미디어는 특히 고소득층의 고급 여행 고문을 사용하여 여행을 계획하고 예약하는 것과 마찬가지로 지침을 얻는 한 가지 방법입니다.”

Casandra Karpiak과 Savotur가 최근 가족 휴가에 대해 공유합니다. “명품 여행 기획사를 처음 이용했을 때 푹 빠졌어요. 회사에서 세세한 부분까지 세세한 부분까지 세심하게 관리해 주었기 때문에 정말 놀라운 경험이었고 스트레스도 전혀 없었습니다.”

“호텔, 레스토랑 예약, 개인 여행, 렌트카 주차 장소 등 모든 것이 우리를 위해 계획되어 있었기 때문에 하루를 마칠 때 차로 돌아가는 먼 길을 걱정할 필요가 없었습니다! 가장 좋았던 점은 우리가 방문한 각 장소에 대한 내부 지식이 있어서 그곳에서 보낸 시간을 최대한 활용할 수 있었습니다.”

추억 만들기 체험은 큰 지출을 촉발합니다

경제적인 우려에도 불구하고 Olinger 연구에 따르면 고급 여행에 돈을 쓰는 가장 큰 동기 요인은 추억 만들기 경험에 대한 욕구입니다. “럭셔리 여행자들은 이러한 경험을 소중히 여기고 우선순위를 정하기 때문에 현재 경제 상황에도 불구하고 지출할 의향이 있습니다.”

The Feminine Professional과 함께한 Sanjana는 일생에 한 번뿐인 오로라를 볼 수 있는 기회를 얻기 위해 핀란드를 여행했습니다. 그녀는 “저는 항상 다른 곳에서 얻을 수 없는 독특한 경험을 찾고 있습니다. 핀란드의 Kakkslautanen 리조트에는 유리 이글루가 있을 뿐만 아니라 산타의 마을로도 알려져 있습니다. 나는 휴일에 갔고 순록과 어울리고 북극 숲에서 스노모빌을 타는 등 완전한 경험을 했습니다. 잊을 수 없었습니다!”

가족 럭셔리 휴가는 특히 수요가 높습니다

럭셔리 여행자는 또한 가족 휴가를 더 중요하게 생각하며 Olinger Group에 따르면 비 럭셔리 여행자보다 더 많은 여행을 떠납니다. 연구에 따르면 호화로운 여행자는 그렇지 않은 여행자보다 가족 휴가를 더 많이 가고, 그렇지 않은 여행자보다 가족과 더 가까워진다는 데 훨씬 더 높은 비율로 동의합니다.

“저희 가족과 저는 최근에 12월 연휴 기간 동안 St. Maarten에 갔습니다.”라고 Monica Fish는 말합니다. 확실히 덜 비싼 해변 휴가가 있지만 St. Maarten은 잘 정립된 높은 수준의 환대를 제공합니다. 그들은 진정으로 방문을 즐겁게 만듭니다.”

Fish는 계속해서 “일년 중 가장 바쁜 주에도 우리는 줄을 서거나 대기하거나 매진된 투어와 레스토랑을 경험하지 못했습니다. 공항에서 Starlite로 렌트카를 픽업하는 것은 VIP 경험처럼 느껴졌습니다. 덕분에 우리는 가족과 함께 더 많은 시간을 보내고 처음으로 아이들과 고급 식사를 나누는 등 더 많은 추억을 만들 수 있었습니다.”

Olinger는 또한 여행 고문들이 “작년에 고객으로부터 다세대 럭셔리 휴가에 대한 엄청난 수요를 보고 있습니다. 그들은 이탈리아와 그리스로의 여행을 충분히 빨리 예약할 수 없었습니다. 그 중 일부는 COVID와 관련이 있었지만 지금은 가족과 함께 추억을 만들고 싶은 욕구가 많은 부분을 차지했습니다.”

럭셔리 여행은 둔화의 조짐을 보이지 않습니다

Olinger는 2022년 1분기와 4분기 사이에 지출과 휴가 수가 모두 극적으로 증가했다고 말합니다. “럭셔리한 여행자들이 세계로 나가고 있으며, 곧 그 속도가 느려질 조짐이 없습니다.”

이 기사는 Wealth of Geeks에서 제작하고 신디케이트했습니다.