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지난 6월 프라다 남성복 패션쇼에서 K팝 열풍을 직접 목격했다. 패션 위크 광경은 소셜 미디어의 여명기 이후 해가 갈수록 더 미쳐 가고 있으며 한국의 SM 엔터테인먼트는 그 행동에 동참하기로 결정했습니다. SM은 NCT, EXO, 소녀시대, 레드벨벳, WayV 등 K팝 그룹을 인큐베이팅하고 관리하는 데 전념하는 가장 큰 기획사 중 하나입니다. 대유행 이전에 몇 명의 아티스트를 파리 패션 위크에 보낸 후 2022년 SM은 자사의 재능을 유럽 럭셔리 하우스와 연결하기 위해 풀 코트 프레스를 시작했습니다. 김소연 SM 비주얼디렉터는 “프라다 SS23 남성복 쇼는 우리가 더욱 열정적으로 참여하기 시작한 패션쇼였다. SM은 그들의 주력 그룹인 NCT의 재현을 쇼에 참석하도록 주선했고, 브랜드의 Fondazione Prada 전시장 주변의 금속 장벽 뒤에서 몇 시간 동안 간절히 기다렸던 약 400-500명의 군중(주로 젊은 이탈리아인)이 그를 비명을 지르며 환영했습니다. 시간.
SM의 비주얼/패션 책임자인 Wook Kim에 따르면 이러한 관계의 결과는 두 가지입니다. 욱은 이메일을 통해 “K팝 아티스트로서 앨범에서 보여지는 비주얼과 브랜드와 함께 패션쇼에서 보여지는 비주얼은 차이가 있다”고 설명했다. 따라서 패션위크에 참석하는 것은 새로운 비주얼을 보여줄 수 있는 기회를 제공하고, 행사에 참여하는 것 자체가 아티스트의 가치를 각인시키고 이를 패션 시장으로 확장시켜 아티스트와 브랜드가 상생하는 관계를 형성하는 것”이라고 말했다. 즉, 아티스트는 고급 콘텐츠를 만들고 브랜드는 아티스트의 이미지에 액세스할 수 있으며 점점 더 많은 Z세대 팬층을 확보할 수 있습니다.
최근 몇 달 동안 이 합의는 과대 광고의 폭발적인 핵 반응을 일으켰습니다. 1월 프라다 남성 패션쇼에서는 이탈리아의 작은 마을을 가득 메울 만큼의 Enhypen 팬들(프라다 담당자당 6,000명 이상)이 손에 표지판을 들고 전화를 준비한 채 Fondazione 주변 거리를 가득 채웠습니다. 7명의 데님과 가죽 옷을 입은 소년들이 검은색 스프린터 밴에서 내렸을 때 집단적인 과호흡이 지진계에 포착되었을 것입니다. NCT 스타 제노가 지난 2월 페라가모 쇼를 위해 밀라노를 방문하면서 도시의 교통 패턴이 사실상 바뀌었습니다. 김소연은 “제노가 페라가모 매장을 방문했을 때 실제 쇼 당일이 아닌데도 팬들이 몰리면서 길이 마비됐다”고 말했다. SM의 계획이 통하고 있다는 구체적인 증거. “에너지와 과대 광고가 매우 인상적이었습니다.”라고 Kim은 덧붙였습니다.
이 전례 없는 바이럴 팬덤은 디올이 지난 1월 지민을 글로벌 브랜드 앰버서더로 영입했을 때처럼 브랜드들이 Okay-pop 스타를 앞줄 독점, 점점 더 장기 계약에 가두는 데 열심인 이유를 설명합니다. 루이 비통에 이어 루이 비통은 제이홉을 루이비통의 새로운 하우스 앰버서더로 발표하면서 서울에 기반을 둔 아티스트가 “메종의 흥미진진한 새로운 챕터에 그만의 독특한 매력과 스타일을 가져다준다”고 말했습니다. 파리에서 열린 Miu Miu 쇼에 이어 퍼펙트 매거진(Excellent Journal)의 편집장이자 프론트 로우 고정물인 브라이언 얌바오(Bryan Yambao, AKA Bryanboy)는 “결론은 참여로 귀결됩니다.”라고 말했습니다. “예를 들어 제이크 질렌할에 비해 아시아 유명인사에 집착하는 아이들의 세대교체가 있습니다. 그들은 정말로 그들을 우상으로 숭배합니다. 그래서 그들은 그들이 입고 있는 것은 무엇이든 살 것이고, 그들이 홍보하는 것은 무엇이든 살 것이고, 그들은 인터넷에서 그들을 과대 광고할 것입니다. 다른 세상이야.”
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