미국, 최근 Big Tech 소송에서 Google의 온라인 광고 사업 독점을 목표로 함

워싱턴, 1월24일 (로이터) – 미국 법무부가 24일 알파벳(GOGL.O) 구글을 고소했다. 구글이 디지털 광고 사업에 대한 지배력을 남용했다며 구글의 애드매니저 제품군을 매각해야 한다고 주장했다. Huge Tech의 시장 지배력을 방해하려는 정부의 최신 잽.

이번 소송은 매출의 80percent를 책임지는 구글의 한 사업체를 다루고 있다. 법무부는 Google이 광고 기술 사업의 핵심 부분을 해체하도록 법원에 요청했습니다.

반독점 고소장은 “구글은 디지털 광고 기술에 대한 지배력에 대한 위협을 제거하거나 심각하게 줄이기 위해 반경쟁적이고 배타적이며 불법적인 수단을 사용했다”고 밝혔다.

구글은 정부가 “혁신을 늦추고 광고료를 인상하며 수천 개의 소기업과 퍼블리셔가 성장하기 어렵게 만드는 결함이 있는 주장을 더욱 강화하고 있다”고 말했습니다.

연방 정부는 Amazon.com(AMZN.O), Fb 소유자 Meta Platforms(META.O) 및 Apple Inc(AAPL.O)를 포함한 Huge Tech 회사의 라이벌을 위한 경쟁의 장을 평준화하려고 노력하고 있다고 말했습니다.

민주당 조 바이든 대통령 행정부의 화요일 소송은 공화당 도널드 트럼프 임기 동안 구글을 상대로 제기된 2020년 반독점 소송에 이은 것이다.

2020년 소송은 회사가 온라인 검색 독점으로 지배력을 획득하거나 유지하는 방법에 대한 독점금지법 위반을 주장하며 9월 재판에 회부될 예정입니다.

소송 중인 8개 주

구글의 고향인 캘리포니아주를 포함해 8개 주가 화요일 소송에 동참했다.

캘리포니아주 법무장관인 롭 본타(Rob Bonta)는 구글의 관행이 “혁신이 중요한 공간에서 창의성을 억누르고 있다”고 말했다.

Phil Weiser 콜로라도 법무장관은 Google의 지배력이 광고주에게 더 ​​높은 수수료를 제공하고 제공할 광고 공간이 있는 게시자에게 더 적은 비용을 초래했다고 말했습니다. 그는 성명에서 “구글의 독점을 풀고 디지털 광고 사업에 대한 경쟁을 회복하기 위해 이번 소송을 제기함으로써 조치를 취하고 있다”고 말했다.

화요일 구글 주가는 1.9% 하락했다.

무료로 제공되는 잘 알려진 검색 외에도 Google은 연동되는 광고 기술 비즈니스를 통해 수익을 창출합니다. 정부는 Google의 Advert Exchange인 AdX를 포함한 Google Advert Supervisor 제품군의 매각을 요청했습니다.

Google Advert Manager는 웹사이트에서 판매용 광고 공간을 제공할 수 있는 도구와 광고주를 해당 게시자와 자동으로 연결하는 마켓플레이스를 제공하는 거래소를 포함하는 도구 모음입니다.

광고주와 웹사이트 게시자는 Google이 광고비가 어디로 가는지, 특히 게시자에게 얼마가 가고 Google에 얼마가 가는지에 대해 투명하지 않다고 불평했습니다.

화요일의 소송은 게시자와 광고주가 광고 공간을 사고파는 광고 기술 스택의 특정 제품에 대한 우려를 제기합니다. 그 사업은 2021년에 약 317억 달러 또는 Google 총 수익의 12.3percent였습니다. 그 수익의 약 70percent가 게시자에게 돌아갑니다.

이 회사는 2008년 DoubleClick과 2009년 AdMob을 포함해 일련의 인수를 통해 온라인 광고 분야에서 주도적인 역할을 했습니다.

‘프로젝트 포와로’

내부자 인텔리전스(Insider Intelligence)에 따르면 Google은 장기적으로 시장 선두주자로 남아 있지만 미국 디지털 광고 수익에서 Google의 점유율은 2016년 36.7percent에서 지난해 28.8percent로 하락했습니다.

법무부는 이 사건을 결정하기 위해 배심원단을 요청했으며, 이 사건은 버지니아 동부 지방법원에 접수되었습니다.

이 소송은 Google이 광고 시장을 지배하려는 여러 가지 시도를 설명하며 정부는 회사가 경쟁사의 “위협을 진압할 수 있는 기술 도구”를 가지고 있다고 주장합니다.

불만 사항은 회사가 Google을 우회하여 웹사이트의 광고 공간에 입찰할 수 있는 방법인 헤더 입찰에 대해 논의했습니다.

그것은 Agatha Christie의 명탐정인 Hercule Poirot의 이름을 딴 “Challenge Poirot”라는 이름을 포함한 일련의 프로젝트를 제시합니다. 이 프로젝트는 “헤더 입찰 기술을 채택한 광고 거래소를 식별하고 효과적으로 대응하도록 설계되었습니다.”

149페이지 분량의 고소장에는 경쟁 광고 거래소와의 경쟁을 줄이기 위해 광고주의 지출을 조작하는 프로젝트 포와로(Challenge Poirot)의 초기 성공 이후 Google이 두 배로 줄어들었다고 말했습니다. 경쟁업체인 AppNexus/Xandr는 DV360 광고주 지출의 31%, Rubicon은 22%, OpenX는 42%, Pubmatic은 26percent를 잃었다고 불만이 제기되었습니다.

Diane Bartz와 David Shepardson의 보고; Sheila Dang의 추가 보고; Chris Sanders와 Grant McCool의 편집

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